Meta está considerando lanzar una aplicación independiente para Reels, su función de videos cortos integrada en Instagram, según informó The Information.
La iniciativa, denominada internamente ‘Project Ray’, busca mejorar las recomendaciones de contenido en Estados Unidos. Y expandir la duración de los videos hasta tres minutos.
El jefe de Instagram, Adam Mosseri, habría discutido este proyecto con su equipo, según el mismo informe.
Hasta el momento, Meta no emitió una declaración oficial sobre el desarrollo de esta nueva aplicación o los cambios que podrían implementarse en la plataforma.
Desde hace tiempo, Instagram estuvo en un proceso de transformación para competir con TikTok, integrando cada vez más contenido en video en su plataforma.
Sin embargo, usuarios expresaron su descontento con esta estrategia. Su argumento era que la aplicación perdió su esencia como red social centrada en la fotografía.
La separación de Reels en una app independiente podría representar una oportunidad para que Instagram recupere su identidad visual. Sin la saturación de videos cortos en su interfaz principal.
Una estrategia de Instagram más amplia para competir con TikTok
El movimiento de Meta se enmarca dentro de una estrategia más amplia para rivalizar con TikTok y su empresa matriz, ByteDance. Esto en el competitivo mercado de los videos cortos.
Recientemente, Meta lanzó Edits, una aplicación de edición de video que busca competir directamente con CapCut, propiedad de ByteDance.
Además, la compañía comenzó a ofrecer incentivos económicos a creadores de contenido para que publiquen exclusivamente en Reels.
Según reportes previos, estos acuerdos incluyen pagos significativos para atraer talento de plataformas como TikTok, Snapchat y YouTube. En un intento de consolidar su base de usuarios jóvenes.
Mientras, TikTok enfrenta un futuro incierto en Estados Unidos debido a preocupaciones de seguridad nacional y posibles restricciones regulatorias.
Meta parece estar aprovechando este escenario para fortalecer su presencia en el sector de los videos cortos. Y captar usuarios que podrían verse afectados por eventuales limitaciones impuestas a la aplicación china.
Aún está por verse si los usuarios estarán dispuestos a descargar una aplicación adicional. O si este movimiento podría generar mayor fragmentación en la experiencia digital de los consumidores.
Por Martín Olivera/NotiPress