Actualmente, las mamás digitales en México se reafirman como uno de los sectores de mayor relevancia en nuestro país. Según la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE), al cierre del año 2025 el país contaba con 39.3 millones de madres.
Esto representa el 71.5 % de las mujeres de 15 años y más, entre ellas 11.5 millones son jefas de hogar. Una condición que integra responsabilidades familiares, así como económicas y esto explica su integración intensiva dentro de estos entornos digitales.
“Sin duda, el smartphone es el eje de dicha transformación ya que este dispositivo se consolida como la herramienta principal de la vida diaria. Para comunicarse, trabajar, entretenerse y gestionar las actividades cotidianas”, aclaró Gonzalo Rojon, director & Senior Partner en The CIU.
Se estima que 45.1 millones de líneas móviles están en manos de las mamás digitales en México, de las cuales más del 98 % corresponden a smartphones. Por eso, el gasto en tecnología también refleja dicha tendencia, en el presupuesto para su adquisición.
Debido a que mientras el precio promedio de un teléfono inteligente, en el mercado local ronda los $5009 pesos. En el caso de las madres asciende a $5035 pesos, con un crecimiento anual de 8.8 %, la diferencia responde a la lógica de valor en desempeño.
“Este segmento de mercado privilegia diversos componentes como la memoria (36.9 %), procesador (32.6 %) y calidad en cámara (30.8 %). Factores que directamente, se vinculan a la necesidad de ejecutar múltiples tareas desde un solo equipo, ya sea de uso personal o laboral”, acotó el ejecutivo.
Mayor adopción de TI por parte de las mamás digitales en México
El impacto de las mamás digitales en México, se extiende al mercado laboral, ya que más de 17 millones de madres forman parte de la población ocupada. De las cuales el 64.4 % cuenta con un empleo remunerado, mientras un 26.9 % trabaja por su cuenta.
Así la conectividad, se convierte en un habilitador de la productividad, flexibilidad y generación de ingresos. Dicho contexto refuerza la idea de que las mamás no solo ha incrementado su nivel de adopción digital, sino que sofistica sus hábitos de consumo.
“En el terreno del entretenimiento digital, los datos son contundentes. Ya que 65.5 %, de las madres cuenta con al menos una suscripción. A las plataformas de streaming de video, esto representa un crecimiento de 12.1 puntos porcentuales, en los últimos doce meses”, mencionó Rojon.
De hecho, la inversión en dispositivos y plataformas responde a ciertas necesidades a nivel de comunicación, entretenimiento y productividad. Por ello, las mamás digitales en México tienen un alto impacto en la economía local, para impulsar su desarrollo.
Finalmente su papel como consumidoras, trabajadoras y líderes de hogar, las coloca en el centro de la transformación digital del país. Además, su comportamiento a nivel dinámico y multifacético, perfila al nicho como un motor de la inclusión e innovación.
“Dicho patrón de uso tiene un efecto multiplicador dentro del hogar, debido a que las mamás no solo utilizan tecnología. Pues también influyen en la toma de decisiones, a nivel de adopción y gasto en conectividad. Así, su interacción diaria con los servicios digitales incide en toda la familia”, finalizó Rojon.
